软文技巧:APP推广之“软文技巧”
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软文技巧:APP推广之“软文技巧”.

  

软文技巧:APP推广之“软文技巧”

 

  即使是软文,还是着重强调一下,软文本身能满足用户的哪些需求,有价值有含金量的软文更受尊重。白开水式的软文,还不如硬广来的直接,自吹自擂的软文,更是无人理会。

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  APP推广软文也是必不可少的一环。一篇高质量的推广软文再辅之以有效地渠道,其宣传效果也能够事半功倍。本期小Mo谈谈APP推广软文的写作和推广渠道。

  APP推广软文的分类

  一般来说,APP推广软文可分为三大类:

  第一类是APP评测。APP评测是一种结合产品亮点,突出产品差异化和特色的一种新型评测方式,不同于其他类型的评测,APP评测更需站在用户的角度去分析产品,从而使得写出的评测更具人性化,表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

  第二类是新闻通稿。新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词,它来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿(多用在产品上线,版本更新时发布)。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把产品表述清楚,表达完整即可。

  第三类则是专栏报道。直接向行业专栏知名作家约稿。文章多以行业深度分析,专栏采访的形式撰写,文章完成后也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的专栏,效果还是不错的,可以让更多的圈内人和投资人看到。

  软文推广在对用户体验没有干扰的情况下可以帮助运营者达到既定的推广效果,因此写好软文也是APP推广的重要环节。软文发布也需要讲究“天时”,要在适当的时机进行宣传。

  APP软文发布时机

  一般来说,有四个时间点是发布软文的重要时机:

  第一,APP上线前发新闻;

  第二,APP上架后,评测稿和新闻稿;

  第三,APP版本更新后;

  第四,产品融资前后。

  除了“天时”,挖掘合适的新闻点借机发布软文也能增加宣传效果。一般从APP自身特点、下载量、分类排名等各方面出发,挖掘新闻点。介绍产品特点,能帮助用户了解产品特性、用途,这也是推广软文最基本的功能之一。下载量也是APP的天然广告,尤其是当“破百万”、“破千万”、“过亿”等词汇更是惹人注目。同理,排名的宣传效果也有异曲同工之妙。

  宣传有“道”,推广软文的发行渠道对宣传效果也有很大影响。选择宣传渠道,首先要选择和APP类别相关的渠道进行推广。例如女装类的APP就要与女性相关的网站进行推广、美食类的APP要选择和食物相关的网站进行推广。一般来说,APP软文推广都选择门户新闻或与IT、互联网相关的频道。其他类别的网站,要从百度新闻源中进行筛选,选择相对优质、具有影响力的网站,对APP的推广也有很大帮助。

  用一个“公式”来作为本文的总结:“目的明确”+“优质内容”+“有效渠道”=成功的软文推广。另外,小Mo加一句:即使是软文,还是着重强调下,软文本身能满足用户的哪些需求,有价值有含金量的软文更受尊重。白开水式的软文,还不如硬广来的直接,自吹自擂的软文,更是无人理会。最好的推广方式是产品本身。

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